Hur HBTQ Pride Month blev en märkeshögtid

ගැටළු ඉවත් කිරීම සඳහා අපගේ මෙවලම උත්සාහ කරන්න

Och varför det är ett problem.

Mina föräldrar var i New York City denna månad och hälsade på två av sina fyra barn. Med tanke på att min mamma gillar att shoppa och luftkonditionering men beklagar att gå, har vi utvecklat strategin att ta henne till områden där vi kan maximera shoppingen och avståndet däremellan.

Under en av våra utflykter märkte jag det J.Crew hade en regnbågsflagga i sitt fönster. Det gjorde även den nya Nordströms herrbutik. Bloomingdale's har en pride-avdelning. SoulCycle jag besökte tidigare på morgonen hade en regnbågsskylt som proklamerade Alla själar välkomna . McDonalds har rainbow pommes frites behållare. Och H&M , Nike , och Lululemon alla hade skyltar eller varor också.

Det symboliska stödet för HBTQ-gemenskapen är allestädes närvarande, särskilt under Pride-månaden. Listan över orsaker med mer synligt stöd är kort.

Relaterad

HBTQ Pride Month, förklaras

Men exakt vad stödjer dessa butiker och varumärken? Ännu viktigare, vad händer med pengarna vi spenderar i dessa butiker? Har varumärkesstöd för HBTQ-frågor någon verklig inverkan, eller är det bara, ja, varumärkesbyggande?

Ta till exempel Adidas, som har en speciell del av sin webbplats som heter pride pack säljer regnbågsprodukter för att hedra Pride-månaden. Men det är också en av de stora sponsorerna för årets VM, som äger rum i Ryssland, ett land med anti-HBTQ-lagar som gör det osäkert för fans och idrottare. Den motsägelsen sänker den tomhet som kan ligga i centrum för företagsgester av stöd till HBTQ-gemenskapen.

Pojkar sparkar Adidas Telstar 18, den officiella matchbollen i fotbolls-VM 2018, under invigningen av 2018 års fotbolls-VM-parken på Röda torget i Moskva.

Alexander Ryumin/TASS via Getty Images

I takt med att det allmänna stödet för HBTQ-rättigheter växer, ökar också företagens incitament för varumärken och företag att positionera sig i synk med det växande sentimentet. Men i den kommersialiseringen ligger frånkopplingen: varumärken som främjar gay pride och hbtq-gemenskapen kanske inte alltid är konsekventa när det gäller att faktiskt stödja hbtq-gemenskapen, men de drar fortfarande nytta av den hjälp som människor vill ge den gemenskapen. Det ifrågasätter vad Pride-månaden betyder, var den kom ifrån och vad vi verkligen firar när vi firar den.

Vilken pridemånad verkligen firar

Pridemånad, pridefiranden och pridemarscher är hur hbtq-personer och allierade tar itu med det pågående arbetet för acceptans och jämlikhet, som i slutändan för oss till Stonewall-upploppen 1969 i New York City. HBTQ-beskyddare av Stonewall Inn, som till övervägande del var trötta på att bli trakasserade och riktade icke-vita, slog tillbaka mot polisen. Det resulterade i fyra nätter av upplopp.

Innan Stonewall hade homosexuella ledare i första hand främjat tysta vakor och artiga strejkvakter, som 'Annual Reminder' i Philadelphia, skrev Fred Sargeant, en av de ursprungliga arrangörerna av marschen, i Village Voice . Sedan 1965 hade en liten, artig grupp homosexuella och lesbiska piketer utanför Liberty Hall. Promenaden skulle ske i tysthet. Krävd klänning på män var jackor och slipsar; för kvinnor, endast klänningar. Vi skulle vara ohotade.

Stonewall, sporrad av frustrationen över att bli måltavla och trakasserad, arbetade där artiga och civila protester hade misslyckats. Den första Pride-marschen ägde rum 1970, ett år senare, för att högt och utan klädkod - högljutt och utan klädkod - fira de som kämpade för sina rättigheter.

Tack vare de Stonewall-beskyddare och generationer av hbtq-personer som kämpade för samhällets rättigheter, är världen nu en lättare plats att leva för hbtq-personer än för 10, 15 eller 20 år sedan.

T.EX. Smith (till vänster) och hans mamma, Norma Isaacs, 88, åker förbi platsen för det ursprungliga Stonewall Inn i New Yorks Greenwich Village under den årliga Gay and Lesbian Pride Parade den 25 juni 1989. Rekordstora 150 000 människor marscherade nerför Fifth Avenue, till minne av 20-årsdagen av Stonewall Inn-upploppen som födde rörelsen för homosexuella rättigheter.

Sergio Florez / AP

Men dessa framsteg inom hbtq-acceptans skapar en udda dynamik, eftersom pride-firandet ursprungligen var en starkt politisk handling som föddes ur en tid då tolerans fortfarande inte hade vunnits. Det skenbara målet med Stonewall-upploppen och pride-evenemangen är att göra världen till en plats där HBTQ-personer inte behöver kämpa för rättigheter. Därefter är en av de största kritikerna som har vuxit upp med pride-firanden över hela landet att de har blivit mer om partiet (delvis på grund av de framsteg som gjorts) än om politiken. Och det är mycket lättare att varumärka ett parti än att det är en politisk handling.

Till exempel, i New York City i år, är Pride Island-firandet – med musikaliska gäster och Skyy vodka-sponsring – säljer ett cabanapaket för $3 000 . Och som New York Times rapporterade, 2016 kallades Los Angeles Pride som gay Coachella - och i år fick Los Angeles Pride-arrangörer problem för översäljer biljetter till festivalen och var tvungen att avvisa hundratals betalande celebranter.

Det betyder inte att pride-evenemang har tagits av helt från politik. Faktum är att på grund av nattklubbsskjutningen Pulse 2016 och President Trumps anti-HBTQ-politik , 2017 ansågs faktiskt vara ett av de första åren på senare tid där politik blev ett centralt budskap för Pride-firandet över hela landet. Precis som med Stonewall-upploppen och den första Pride, underströk de dubbla hoten om våld och förtryck mot HBTQ-gemenskapen den pågående nödvändigheten av Pride Month som en politisk handling först, ett parti sedan.

Varumärken och Pride Month drar fördel av både aktivism och slacktivism

För att förstå dilemmat med kommersialiseringen av pride-evenemang är det värt att undersöka ett mycket liknande fall: den rosa färgen av bröstcancermedvetenhet . Fenomenet med vilket rosa föremål som helst som kommer att representera medvetenhet om bröstcancer skapade ett sammanhang där att köpa rosa allt och allt tillät människor att känna att de på något sätt bidrog till att bota sjukdomen.

Men problemet med bröstcancermedvetenhet, som Jezebel och många andra påpekade , är att allt detta kommersialiserade stöd till slut var ganska tomt. 2015, The New York Times förklarade att för all medvetenhet har incidensen av bröstcancer varit nästan oförändrad och det finns fortfarande inget botemedel för kvinnor vars cancer har spridit sig utanför bröstet till andra organ, som lever eller ben.

Vad har vi att visa för de miljarder som spenderas på rosa bandprodukter? frågade Karuna Jaggar, verkställande direktör för Breast Cancer Action, en aktivistgrupp, berättade för Times. Många av oss är klara med medvetenhet. Vi vill ha handling.

Det här är problemet med att öka medvetenheten: Även om det kan tjäna till att samla in pengar till ett välgörande ändamål, finns det ingen garanti för att pengar kommer att resultera i någon form av konkret resultat. Det är nominell aktivism skild från verklig handling.

Detsamma gäller mycket av pride-varor. Företag, inklusive H&M , donera till del av vad deras kunder spenderar på pride-varor till HBTQ-välgörenhetsorganisationer. Beloppet som går till välgörenhet varierar beroende på företag och produkt: J.Crew donerar 50 procent av inköpspriset för dess pride T-shirts; H&M donerar bara 10 procent av försäljningen från dess Pride Out Loud-kollektion. Nikes hemsida säger inte hur mycket av intäkterna från sin Be True-kampanj företaget donerar, men det står att Nike har donerat nästan 2,7 miljoner dollar sedan 2012.

Så pengar som går till HBTQ-välgörenhet är en bra sak, eller hur? I det abstrakta, ja, men sammantaget, skapar denna konsumentistiska donationsstruktur ett sammanhang av så kallad slacktivism, vilket ger både varumärken och konsumenter ett låginsats sätt att stödja sociala och politiska ändamål.

Folk väntar på att se Pride in London-paraden framför ett H&M-skyltfönster den 8 juli 2017.

Jenny Matthews/In Pictures via Getty Images

Men pengarna som företag tjänar på att sälja varor till människor som letar efter ett enkelt och okomplicerat sätt att hjälpa till med en stor, komplicerad fråga ger sällan påtagliga resultat, förutom vinsten för företagen som säljer dessa varor. På samma sätt gör vissa företag som främjar HBTQ Pride - och skenbart tjänar på Pride-varor eller detaljhandel - inte mycket för HBTQ-gemenskapen utöver att bidra till denna vaga uppfattning om medvetenhet kring de frågor som påverkar det samhället.

Los Angeles Pride som säljer fler biljetter än det hade plats för är bara ett exempel. Regnbågsfesten H&M har en fabrik i Kina , ett land med en historia av anti-hbtq-lagstiftning , är en annan.

Det kanske mest relevanta exemplet är Gilead sponsrar New York City Pride. Gilead är läkemedelsföretaget som tillverkar pillret Truvada för PrEP, eller före-exponeringsprofylax, en medicinering som, när den tas dagligen, kan minska risken för hiv från sex med över 90 procent . Utan försäkring kostar PrEP mig 2 110,99 USD per månad; med försäkring och ett kupongkort från Gilead, som går ner till noll. Problemet är att de samhällen där PrEP kan ha störst effekt inte får läkemedlet, eftersom människor i dessa samhällen har ofta inte råd med försäkring som täcker det.

Även om hiv-epidemin inte har haft en bred inverkan på den allmänna amerikanska befolkningen, har den i hög grad påverkat de ekonomiskt missgynnade i många stadsområden, CDC skrev in en studie av fattiga stadsområden.

Vidare, homosexuella och bisexuella svarta män har en högre HIV-frekvens i USA än i något land i världen. Men de är inte de som använder PrEP: Enligt Tidningen Poz , uppskattningsvis 136 000 amerikaner använde PrEP från och med första kvartalet 2017, men en stor majoritet av dessa användare är vita män som är 25 år och äldre. Gilead Sciences uppskattas 2015 cirka 75 procent av männen som hade fyllt i ett PrEP-recept var vita, medan svarta män endast utgjorde 9 procent av dessa recept.

Generiska versioner kan ändra det, men Gilead kommer inte att släppa sitt patent. Dessutom, som aktivister har påpekat, tillhandahölls forskning och finansiering som gick in i Gilead av skattebetalarnas pengar, inte pengar som samlats in för medvetenhet:

Gilead stöder offentligt hbtq-rättigheter vid ett av årets största hbtq-firande, men i praktiken den har inte tjänat tillräckligt HBTQ-personer som löper störst risk att insjukna i aids, en sjukdom som dess läkemedel kan hjälpa till att förebygga.

Det är också viktigt att se på detta fenomen ur ett konsumentperspektiv. Om konsumenter som vill göra mer för att hjälpa hbtq-gemenskapen granskar och pratar om vad företag gör med de pengarna (t.ex. procentandelen som ges till välgörenhet kontra vad som behålls), eller dessa företags inkonsekventa policyer, kan det bidra till att förändra företagens sätt - som Gilead — välj att stödja hbtq-frågor. Eller konsumenter kan göra arbetet med att undersöka och söka upp organisationer själva, göra sina donationer direkt och helt kringgå detaljhandeln.

Men det väcker det som kanske är det mest komplexa problemet med att stödja hbtq-gemenskapen: att veta var man kan ge stöd. Det ideala målet för bröstcancermedvetenhet är att hitta ett botemedel; allt det där rosa är köpt med det målet i åtanke. Men målet för HBTQ-gemenskapen är inte en central sak, det är många olika saker.

Gay Pride-paraden 2017 i New York City, New York.

Dennis Van Tine / STAR / AP

Att stödja hbtq-gemenskapen är mer komplicerat, eftersom det inte är en monolitisk enhet, och det finns otaliga problem som påverkar olika tvärsnitt av hbtq-personer. HBTQ-ungdoms hemlöshet är ett problem som kvarstår och som inte har fått ordentlig uppmärksamhet. Vissa hbtq-personer löper större risk att bli offer för hatbrott (dödligt våld drabbar oproportionerligt mycket transsexuella kvinnor enligt HRC ). HBTQ-personer möter också unika problem i det straffrättsliga systemet. Och i vissa fall har inte hbtq-gemenskapen själv räknat ut hur man kommer samman att ta itu med och öka medvetenheten om dessa orsaker.

Och som Vox tyska Lopez påpekade, sedan valet av Trump och en republikanskt dominerad kongress, alla typer av anti-HBTQ - och särskilt antitransaktioner , från att försöka förbjuda transpersoner från militären till att häva Obama-erans PM som skyddade transarbetare och studenter från diskriminering, har införts.

Det kanske mest frustrerande med att visa stöd under Pride är att det verkligen inte finns en orsak att stödja – att sudda ut alla dessa olika problem under en regnbåge som passar alla betyder att vissa oundvikligen kommer att förbises. (Se hur samkönade äktenskap dominerade de flesta konversationer om hbtq-rättigheter före dess bortgång.)

Kommersialiseringen av Pride Month lägger till ytterligare ett komplicerande lager till det, vilket ytterligare plattar ut det komplexa landskapet av HBTQ-frågor till ett medvetenhetskoncept som är lättare att stödja – och därför lättare att sälja. Utan tvekan är det synliga stödet från alla dessa märken välkommet, särskilt i vår tid med Högsta domstolens mål om samkönade bröllopstårtor.

Men det är svårt att skaka känslan av att denna kommersialiserade massupprop har bidragit till att ytterligare dämpa Pride-månadens eldiga politiska rötter, och hjälpt till att fördunkla de mindre trevliga, mindre omtalade frågorna som är viktiga för många människor i HBTQ-gemenskapen – och kommer att fortsätta att materia långt efter att regnbågens T-shirts, strumpor, vattenflaskor och söta butiker försvinner från skyltfönstren.

Pridedeltagare förespråkar för hbt-hemlösa ungdomar under den 48:e årliga LA Pride Parade den 10 juni 2018 i West Hollywood, Kalifornien.

David McNew/Getty Images